，用了差不多30年的时间，才赶超外资企业。

　　国产卫生巾品牌的奋斗之路，走得实在艰难。

　　王林从一开始就走自主创新之路，走原材料供应链之路，就是不想让外资掐脖子。

　　被人掐脖子的风险太大，别人一旦对你实行制裁，那后果不堪设想。

　　如果自己的脊梁挺起来，那么后果就是完全不一样，王林能够拥有话语权，不可能被别人牵着鼻子走！

　　战争一起，封锁就是全面的，没有道理可讲。

　　但是，像老大哥那边买不到卫生巾的情况，在我国绝对不可能发生。

　　因为，大国有轻工！

　　现在有了王林，我国的轻工产业就更进了一步。

　　在卫生巾产业，爱晴柔已经占领了一二线大城市，正在向三、四线城市扩张，下沉市场也很重要，对国内品牌来说尤其重要。

　　王林对国内的消费品市场有着极大的信心。

　　消费产业有这样一句，几乎被奉为准则的谚语：得女性，得天下。

　　在这样一个消费品更迭飞快的年代，如果说女性可以一个月不买新衣服和化妆品，但一定不会忘记每个月补充最重要的库存——卫生巾。

　　女性的经期和卫生巾向来被看作一个私密的话题。尽管卫生巾几乎是所有14-50岁女性的必需品，女性朋友们羞于分享，男性朋友们也视之为神秘领域。

　　这样一个需求刚性、抗周期性强的大消费品市场，我国的企业不去占领，就会被外资品牌占领。

　　和世界上大部分地区一样，我国消费者对卫生巾的需求不是爆发式的增长，事关几代人的消费习惯需要缓慢的培养。

　　80年代后期，是一段风雨飘摇的孕育期。此时的恒安集团尚未推出耳熟能详的国产品牌“七度空间”，但旗下的“安乐”卫生巾已经凭借着产品口碑、广告攻势占领了40%的市场份额。

　　90年代，外资品牌凭借先进的技术和丰富的市场营销经验展开了猛烈的攻势，取得了卫生巾领域的另外半壁江山。

　　卫生巾这种产品，看似生产起来十分容易，买了机器，建了厂房就能生产出来。

　　但其实，卫生巾的品牌、资金壁垒特别高。

　　卫生巾的品牌认可度十分高，特别是在一、二线城市，卫生巾的使用人群，适龄妇女大都是中青年女性，大城市的青年女性，对卫生巾的要求更高。

　　一方面，一次性卫生用品更新换代速度较快，这要求生产厂商投入大量资金购置新型生产设备或对现有设备进行技术改造；另一方面，频出的伪劣卫生巾新闻使消费者的购买行为更谨慎，而行业新进入者难以在短时间内形成可靠稳定的质量控制体系。

　　另一方面，渠道壁垒高。对于本行业新进入者来说，经销商资源属于相对稀缺的资源，一方面开发经销商客户、建立信任关系的前期

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